5 успешных кейсов мерч-маркетинга

Правильно подобранные промо-товары укрепляют лояльность, повышают узнаваемость компании и создают положительный имидж. Мы подготовили для вас 5 кейсов, которые принесли хорошие результаты компаниям.


1. Тинькофф и кардхолдеры

Тинькофф успешно использовал мерч как инструмент маркетинга, раздавая бесплатные картхолдеры клиентам и партнерам. Эти стильные аксессуары с логотипом банка люди носят с собой, используя их в повседневной жизни. Таким образом, картхолдеры становятся мобильной рекламой: когда человек достает карту в магазине или кафе, окружающие видят бренд Тинькоффа. Это создает естественное упоминание компании без прямого продвижения, усиливая узнаваемость бренда.

2. Косметические бренды и бьюти-боксы

Бьюти-бренды активно используют мерч-маркетинг, рассылая блогерам подарочные боксы с пробниками и полноразмерными продуктами. При этом многие компании учитывают, что косметика требует удобного хранения, и дополняют наборы стильными косметичками с фирменным логотипом.
Когда блогеры или их подписчики используют эти аксессуары в повседневной жизни, берут их в путешествия или на отдых, они невольно становятся носителями бренда. Таким образом, косметичка работает как естественный рекламный носитель, повышая узнаваемость компании без прямого продвижения.


3. Twitch и кастомные кроссовки для стримеров

В 2021 году Twitch запустил яркую мерч-кампанию, отправив топовым стримерам персонализированные кроссовки Nike Air Force 1, стилизованные под платформу. Дизайн каждой пары отражал индивидуальный стиль стримера: использовались фирменные цвета каналов, логотипы эмодзи, узнаваемые мемы и даже элементы донатов. Кампания вызвала огромный резонанс: стримеры с радостью демонстрировали подарки в соцсетях, а фанаты обсуждали уникальный дизайн.


4. Многоразовые стаканы как инструмент мерч-маркетинга в российских кофейнях

Многие российские кофейни активно используют многоразовые стаканы с фирменным дизайном в качестве экологичного мерча — за небольшую доплату или в подарок за покупку клиенты получают стильный термостакан с логотипом заведения, который затем используют в повседневной жизни. Нося такие стаканы по городу, в офис или университет, клиенты невольно становятся ходячей рекламой кофейни, привлекая внимание окружающих к бренду и формируя его узнаваемость, одновременно демонстрируя приверженность экотрендам и заботу о природе.


5. Бренд одежды "Яндекса"

Компания «Яндекс» создала один из самых удачных примеров корпоративного мерча, который люди носят не из обязанности, а по желанию. Вместо навязчивого брендинга они делают ставку на комфорт и лаконичную эстетику: логотипы часто уходят на второй план, уступая место оригинальным надписям и принтам.
Результаты за 2022, которым поделилась директор музея:
- за 2022 год одели 18 тысяч человек — это 7500 кг одежды;
- в носках яндекса ходят 5 тысяч человек;
- из кружек пьют 6 тыс. человек.


Эти 5 кейсов мерч-маркетинга наглядно показывают, как обычные предметы — от картхолдеров до кроссовок — могут превращаться в мощные рекламные инструменты. Главные секреты успеха: полезность, качество и креативный дизайн, который люди хотят использовать в повседневной жизни. Когда мерч становится частью привычек аудитории, он работает на бренд 24/7, усиливая лояльность и узнаваемость без прямых затрат на рекламу. Вложения в такой маркетинг окупаются многократно, а создать его вы можете в "Мир Полиграфии"